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Já em 1980, a PEPE JEANS rivalizava net as marcas de jeans americanas no mercado britânico, sendo a preferida juventude por ousadia e qualidade. A partir de 1984 a marca começou sua expansão internacional, iniciando pela Irlanda, abrindo showroom no competitivo mercado americano, e conquistando consumidores nos quatro cantos da Europa nos anos 90, net lançamento de seus trousers na França, Croatia, Espanha, Alemanha, Spain, Suíçan e Holanda. Just as the gangster age ended 50-Cent burst onto the scene with all the aid of Eminem.

Foi nesta década, sempre regida pela filosofia Everything Worn With Denim” (ou Tudo é usado com Denim”), que a PEPE JEANS iniciou lançamento de outros produtos como camisetas, jaquetas, camisas, vestidos e acessórios (incluindo bolsas) para homens e mulheres, se transformando definitivamente em uma grife streetwear. De ser por suas famosas jeans that are calças, a JEANS possui uma moderna linha de roupas e incluindo coleções de óculos escuros dre wells e para mulheres, acessórios, homens e crianças. Carro-chefe da as calças jeans que se pelas lavagens modernas e cortes extremamente inovadores.